РОЛЬ СТРАТЕГИЧЕСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ ПОДХОДОВ В ПОВЫШЕНИИ ЭКСПОРТНОГО ПОТЕНЦИАЛА
Keywords:
экспортный потенциал, стратегический маркетинг, модель Портера, RCA-индекс, QSPM, брендинг, Самаркандская область.Abstract
В статье исследуется роль стратегических маркетинговых подходов в повышении экспортного потенциала региона на примере Самаркандской области Республики Узбекистан. На основе анализа деятельности компании «DAKA-TEX» ООО рассматриваются методы стратегического планирования экспортного маркетинга: модель «Бриллианта» М. Портера, индекс выявленных сравнительных преимуществ Баласса (RCA), матрицы IFE/EFE, TOWS и Ансоффа, а также инструменты RACE, SOSTAC и модель Аакера. Выявлено, что несоответствие между производственным потенциалом и маркетинговыми возможностями является ключевым барьером для роста экспорта. По результатам QSPM- анализа обоснована стратегия «Samarkand Silk & Cotton» как приоритетное направление диверсификации экспортной деятельности.
Downloads
References
1. Статистическое управление Самаркандской области. — www.samstat.uz (дата обращения: 15.03.2024).
2. Porter M.E. The Competitive Advantage of Nations. — New York: Free Press, 1990. — 855 p.
3. Balassa B. Trade Liberalization and Revealed Comparative Advantage // Manchester School. — 1965. — Vol. 33. — P. 99–123.
4. Laursen K. Revealed Comparative Advantages and the Alternatives // DRUID Working Paper. — 1998. — №98–30.
5. Kotler P., Keller K.L. Marketing Management. 15th ed. — Pearson, 2016. — 832 p.
6. Aaker D.A. Managing Brand Equity. — New York: Free Press, 1991. — 299 p.
7. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 7th ed. — Pearson, 2022. — 720 p.
8. Жиямуратов Р.Н. Маркетинговые стратегии повышения экспортного потенциала предприятий: дис. ... PhD. — Ташкент: ТДИУ, 2025. — 148 с.
9. Рахимова М.А. Совершенствование маркетинговых стратегий промышленных предприятий Самаркандской области: автореф. дис. ... PhD. — Самарканд: СамИЭС, 2022. — 26 с.
10. David F.R. Strategic Management: A Competitive Advantage Approach. 16th ed. — Pearson, 2023. — 496 p.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License Terms of our Journal
