СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫМИ КОММУНИКАЦИЯМИ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА НА ГОТОВУЮ ТЕКСТИЛЬНУЮ ПРОДУКЦИЮ
Keywords:
маркетинговые коммуникации, управление маркетинговыми коммуникациями, формирование спроса, текстильная продукция, текстильная промышленность, интегрированные маркетинговые коммуникации, цифровой маркетинг, продвижение продукции, конкурентоспособность, потребительское поведение.Abstract
В статье рассматриваются вопросы совершенствования управления маркетинговыми коммуникациями как одного из ключевых инструментов формирования спроса на готовую текстильную продукцию. Исследуются современные подходы к организации маркетинговых коммуникаций, особенности их применения в текстильной отрасли и влияние на повышение конкурентоспособности предприятий. По результатам исследования предложены рекомендации по повышению эффективности управления маркетинговыми коммуникациями, направленные на укрепление рыночных позиций отечественных производителей, увеличение объемов реализации готовой текстильной продукции и развитие экспортного потенциала отрасли.
Downloads
References
1. Авдюкова, А. Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебное пособие / А. Е. Авдюкова; Урал. гос. пед. ун-т. – Екатеринбург, 2018. – Электрон. изд.
2. Барковская, Н. А. Интегрированные маркетинговые коммуникации: краткий курс лекций для магистров направления подготовки 38.04.01 «Экономика» / Н. А. Барковская. – Саратов: ФГБОУ ВО «Саратовский ГАУ», 2016. – 88 с.
3. Беляевский, И. К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: учебник / И. К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 320 с.
4. Демьянова, И. О. Процесс маркетинговых коммуникаций / И. О. Демьянова, Н. А. Бондаренко // Ученые заметки ТОГУ. – 2016. – Т. 7. – № 4. – С. 604–609.
5. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 848 с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. – М.; СПб.; Киев: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 944 с.
7. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб.: Питер, 2008. – 144 с.
8. Сагинова, О. В. Интегрированные коммуникации: учебник для студентов учреждений высшего образования / О. В. Сагинова, И. И. Скоробогатых, А. Б. Цветкова; под ред. О. В. Сагиновой. – М.: Академия, 2014. – 320 с.
9. Траут, Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость / Дж. Траут, Э. Райс. – СПб.: Питер, 2019. – 336 с.
10. Черенков, В. И. Международный маркетинг / В. И. Черенков. – СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2003. – 848 с.
11. Юдина, О. В. Развитие концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций / О. В. Юдина // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. – 2014. – № 3-1. – С. 185–193.
12. Turaeva, A. R. Uzbekistan's Textile Industry: Competitive Advantages and Prospects for Development / A. R. Turaeva // Journal of Textile and Apparel, Technology and Management. – 2021.
13. Официальный сайт Международного форума лёгкой промышленности «ЛегПромФорум». – Режим доступа: http://www.legpromforum.ru (дата обращения: 23.06.2026).
14. Schultz, D. E., Kitchen, P. J. Integrated Marketing Communications: Putting It Together and Making It Work. London: Routledge, 2017.
15. Shimp, T. A. Advertising, Promotion and Other Aspects of Integrated Marketing Communications. 10th ed. Boston: Cengage Learning, 2019.
16. Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F. Digital Marketing. 8th ed. Pearson Education, 2022.
17. Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken: Wiley, 2021.
18. Keller, K. L. Strategic Brand Management. 5th ed. Pearson, 2020.
19. Verhoef, P. C., Kannan, P. K., Inman, J. J. From Multi-Channel Retailing to Omnichannel Customer Experience // Journal of Retailing. 2021.
20. Lemon, K. N., Verhoef, P. C. Understanding Customer Experience Throughout the Customer Journey // Journal of Marketing. 2022.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License Terms of our Journal
